Les Fortune Cookies, la Sphère et bien plus : comment les annonceurs font passer l'affichage au-delà des panneaux d'affichage

Cet automne, Las Vegas devrait abriter la plus grande structure sphérique du monde et peut-être la plus grande opportunité publicitaire au monde. La MSG Sphere, d'une valeur de 2,3 milliards de dollars, comprend 1,2 million de lumières LED en forme de rondelles de hockey qui peuvent être programmées dans du contenu. Plus récemment, il s'agit d'un ballon de basket grâce à la récente prise de contrôle publicitaire de la sphère par la NBA.

Il s'agit de la dernière offre curieuse d'affichage extérieur et d'un exemple d'expansion des options d'affichage pour les annonceurs cherchant à se démarquer sur un marché publicitaire concurrentiel. Et les marques se montrent à la hauteur,tirant parti de tout, des bannières aériennes dans les Hamptons au tout nouveau lieu de divertissement flashy de Las Vegas – le MSG Sphere.

Au milieu du climat économique difficile d'aujourd'hui, les revenus publicitaires OOH continuent d'augmenter, représentant 1,82 milliard de dollars cette année, selon l'Out of Home Advertising Association of America. Alors que les annonceurs continuent de chercher des moyens de se différencier dans le paysage publicitaire actuel, limité par un marché numérique saturé, l'inflation et la hausse des coûts de la publicité en ligne, ils s'attendent à voir des approches plus créatives en matière d'affichage.

"Chaque entreprise finit par se transformer en une sorte d'activité publicitaire", a déclaré Ben Witte, fondateur et PDG de la marque de boissons Recess. "Il y aura des placements plus intéressants pour la création extérieure au-delà des panneaux d'affichage traditionnels ou des publications sauvages ou quelque chose comme ça."

À l'heure actuelle, les CPM pour un panneau d'affichage statique peuvent varier de 8 $ à 12 $.par rapport aux CPM des chaînes d'affichage non traditionnelles, comme les bannières aériennes, qui peuvent rapporter entre 5 et 6 dollars à un annonceur, selon Brian Rappaport, PDG de Quan Media Group.

Le budget OOH de Recess représente actuellement moins de 10 % de son budget total et est resté stable l'année dernière, selon Witte. Cependant, ce chiffre devrait augmenter l’année prochaine à mesure que l’entreprise élargit sa présence dans le commerce de détail.

Recess, ainsi que d'autres marques de commerce électronique et de vente directe aux consommateurs, est particulièrement intéressé par les publicités OOH au-delà du panneau d'affichage typique pour renforcer la notoriété de la marque pendant les périodes d'expansion du commerce de détail dans de nouveaux emplacements.Mais il s'agit également d'une incitation à susciter l'intérêt des médias, a déclaré Witte, ajoutant que plus une publicité OOH est créative, plus elle a de chances de susciter l'intérêt des médias, via la couverture médiatique et les publications sur les réseaux sociaux.

L'année dernière, par exemple, la marque de snacks et de bien-être BelliWelli a doublé ses dépenses d'affichage après que sa campagne d'affichage « Hot Girls Have IBS » soit devenue virale. La marque de cookies DTC Deux avait une stratégie similaire avec sa campagne d'affichage virale OOH « Honk If You Like It Raw » l'été dernier.

Peut-être plus intéressant encore, la grande marque Maybelline New York se penche sur de fausses campagnes OOH dans la foulée du lancement de son produit Falsies Surreal Mascara plus tôt cette année. Ici, la marque de maquillage a diffusé des vidéos sur les réseaux sociaux montrant des baguettes de mascara flottantes et des tramways en forme de tube de mascara circulant dans les rues de New York. Cela apparaît comme une activation à l’extérieur de la maison, mais l’entreprise appelle plutôt des installations artistiques diffusées sur les réseaux sociaux.

Une histoire similaire s'est produite avant la première du film Barbie, où un hologramme d'une poupée Barbie géante était exposé à Dubaï. Semblable à Maybelline, la création est une vidéo par opposition à une activation réelle. Selon Associated Press, la cascade a été créée par Eye Studio,une société de publicité basée aux Émirats arabes unis et n'est pas affiliée à Mattel ou Warner Bros.

Les efforts de faux OOH ne sont pas les seuls moyens créatifs par lesquels les marques étendent leur utilisation de l'OOH. Voici un aperçu de la manière dont les annonceurs font passer l'affichage au-delà du panneau d'affichage :

Cependant, à mesure que la pandémie progresse, la question de savoir quand ou si les employés reprendront le travail à temps plein au bureau est devenue une question courante. Il semblerait que certaines entreprises cherchent désormais à rendre cette déclaration plus formelle.

Avec l’aide de créateurs de contenu, T-Mobile adopte une approche brute et sans fard pour attirer l’attention sur sa marque.